Показники за останній рік свідчать про те, що компанія зіткнулася з тривалим зниженням попиту, яке торкнулося не лише її самої, а й більшості прямих конкурентів.
Динаміка продажів Tesla
За підсумками минулого року Tesla поставила 1 636 129 автомобілів, а за один квартал — 418 227 машин. Це вже другий рік поспіль, коли продажі знижуються порівняно з попереднім періодом. Якщо роком раніше падіння було відносно помірним, то тепер воно сягнуло 8,5% у річному вимірі, а в четвертому кварталі темпи скорочення прискорилися до 15,6%.
Додатковим чинником тиску стало перевищення обсягів виробництва над фактичними продажами. Лише за четвертий квартал компанія випустила 434 358 автомобілів, що на 16 131 одиницю більше, ніж змогла реалізувати. Такий розрив вказує на накопичення складських запасів і потребу в додатковому стимулюванні попиту.
Проблеми модельного ряду
Основну частку продажів, як і раніше, формують Model 3 та Model Y. Інші моделі демонструють значно слабші результати. Сукупні поставки всіх інших автомобілів у четвертому кварталі склали лише 11 642 одиниці, що на 50% менше, ніж рік тому. До цієї групи входять і нові проєкти, зокрема Cybertruck, які поки що не змогли суттєво вплинути на загальну картину.
Ситуація у конкурентів
Попри труднощі Tesla, її позиції виглядають відносно стабільними на тлі інших виробників електромобілів. Rivian у четвертому кварталі поставив 9 745 автомобілів, що означає падіння на 31,3% порівняно з минулим роком. Річні продажі Rivian скоротилися на 18,1% і становили 42 247 машин. Подібні тенденції спостерігаються й у інших західних брендів, тоді як китайські виробники утримують обсяги за рахунок внутрішнього ринку.
Загальний контекст
Зниження інтересу до електромобілів збіглося з уповільненням оновлення модельних лінійок та ослабленням раніше стимульованого попиту. Водночас у Tesla наразі немає іншого напряму бізнесу зі співставним масштабом, який міг би компенсувати спад в автомобільному сегменті.
Висновок
Поточні дані показують, що Tesla та весь ринок електромобілів переживають період корекції. Продажі скорочуються, конкуренція посилюється, а подальший розвиток залежатиме від оновлення модельних рядів і адаптації до зміненого попиту.
