Цифры за последний год показывают, что компания сталкивается с затяжным спадом спроса, который затрагивает не только её, но и большинство прямых конкурентов.
Динамика продаж Tesla
По итогам последнего года Tesla поставила 1 636 129 автомобилей, а за один квартал — 418 227 машин. Эти показатели стали вторым подряд годом снижения продаж по сравнению с предыдущим периодом. Если годом ранее спад был незначительным, то теперь он достиг 8,5% в годовом выражении, а в четвёртом квартале падение ускорилось до 15,6%.
Дополнительным фактором давления стало превышение объёмов производства над реальными продажами. Только за четвёртый квартал компания выпустила 434 358 автомобилей, что на 16 131 единицу больше, чем смогла реализовать. Такая разница указывает на накопление складских запасов и необходимость стимулировать спрос.
Проблемы модельного ряда
Основную долю продаж по-прежнему формируют Model 3 и Model Y. Остальные модели показывают заметно более слабые результаты. Совокупные поставки всех других автомобилей в четвёртом квартале составили лишь 11 642 единицы, что на 50% меньше, чем годом ранее. В эту категорию входят и новые проекты, включая Cybertruck, которые пока не смогли существенно повлиять на общую картину.
Ситуация у конкурентов
Несмотря на сложности Tesla, её положение выглядит относительно стабильным на фоне других производителей электромобилей. Rivian за четвёртый квартал поставил 9 745 автомобилей, что означает снижение на 31,3% по сравнению с прошлым годом. Годовые продажи Rivian сократились на 18,1% и составили 42 247 машин. Схожие тенденции наблюдаются и у других западных брендов, тогда как китайские производители удерживают объёмы за счёт внутреннего рынка.
Общий контекст
Снижение интереса к электромобилям совпало с замедлением обновления модельных линеек и ослаблением ранее стимулируемого спроса. При этом у Tesla пока нет сопоставимого по масштабу направления бизнеса, способного компенсировать спад в автомобильном сегменте.
Вывод
Текущие данные показывают, что Tesla и весь рынок электромобилей переживают период коррекции. Продажи снижаются, конкуренция усиливается, а дальнейшее развитие будет зависеть от обновления модельных рядов и адаптации к изменившемуся спросу.
