Новый взгляд на электрическую эпоху Jaguar
Jaguar был одним из первых автопроизводителей, кто решил отказаться от двигателей внутреннего сгорания, объявив о полной электрификации модельного ряда. Концепт Type 00, представленный недавно в Майами, стал первым шагом в этом направлении. Однако автомобиль вызвал смешанные чувства: уникальный, но слегка кричащий дизайн, а технические характеристики — скорее весьма разочаровывающие.
В то же время даже руководство Jaguar осознает, что 90% текущих клиентов могут покинуть бренд из-за таких радикальных инженерных и дизайнерских решений. Вице-президент компании Юки Накадзима заявил, что сотрудники компании с энтузиазмом поддерживают новый курс, но невеселая реальность говорит о значительных сокращениях штата.
Почему электромобили не продаются сами по себе?
Глава Jaguar, Роудон Гловер, признал очевидное: «Никто не купит автомобиль только потому, что он электрический». Этот фактор давно перестал быть уникальной характеристикой. Чтобы привлечь покупателей, авто должны быть желанными благодаря другим качествам - дизайну, качеству интерьера и роскоши.
Jaguar делает акцент на создании премиальных автомобилей для очень обеспеченных покупателей. Типичный клиент марки - это человек, у которого уже есть несколько машин, включая Range Rover или Defender. Он выбирает Jaguar не из-за практичности и необходимости, а руководствуясь желанием обладать красивым и эксклюзивным автомобилем.
Ставка на дизайн и интерьер
Jaguar планирует выделиться благодаря современному дизайну и премиальному качеству материалов. По словам Гловера, речь идет не о блеске и хроме, а о сочетании современных технологий и высококлассного исполнения. Концепт Type 00 стал подтверждением этой стратегии: агрессивные линии кузова и продуманный интерьер должны покорить сердца покупателей.
Однако вопрос остается открытым: сможет ли новый подход удовлетворить ожидания клиентов? В то время как другие производители, такие как Mercedes, делают ставку на технологическое совершенство, Jaguar ограничивается ставкой на эстетику.
Заключение
Jaguar находится в переходном периоде, где электрификация сочетается с попытками сохранить дух бренда. Руководство признает, что электропривод сам по себе не станет стимулом для покупок, но продолжает делать на него ставку. Получится ли у компании завоевать новую аудиторию за счет дизайна и роскоши, покажет только время. Но, что то подсказывает, что стратегия заведомо ведет к поражению.
