Ролик під назвою «Повернись сильнішим» привернув увагу експертів та публіки, хоча і викликав здивування, адже в ньому навіть не було показано жодного автомобіля. В результаті компанія прийняла рішення відкликати відео, підкреслюючи, що навіть локальні ініціативи повинні відповідати світовій концепції Volvo.
Причини відкликання ролика
Головним аргументом стало невідповідність глобальним принципам Volvo, особливо у питанні захисту навколишнього середовища. Штучний інтелект, використаний при створенні реклами, відомий своїм величезним споживанням енергії, що суперечить зусиллям компанії зі зниження викидів шкідливих речовин. Навіть якщо місцеве агентство, що співпрацює з дистриб’ютором у Саудівській Аравії, отримало первинний позитивний відгук, глобальні стандарти виявилися вирішальними.
Екологічний аспект та енергозатрати
Важливою темою залишається висока енерговитратність технологій штучного інтелекту. Наприклад, генерація одного AI-зображення вимагає приблизно у 40 разів більше енергії, ніж створення текстового контенту. За оцінками, у найближчі роки штучний інтелект буде споживати від 85 до 134 мільярдів кіловат-годин електроенергії щорічно. Для порівняння, це можна прирівняти до енергозатрат цілих країн, що змушує задуматися: наскільки виправдане використання таких технологій в епоху боротьби зі змінами клімату?
Цікаві факти та думка
Не можна не зазначити, що деякі фахівці стверджують: аргументи на захист використання AI часто ігнорують негативний вплив на екологію. Навіть великі гравці, як-от Google, не завжди справляються із завданням компенсації викидів. Особисто мені здається, що застосування AI має бути максимально осмисленим та стриманим, особливо якщо компанія заявляє про прихильність до сталого розвитку.
Висновки
- Локальні проекти повинні відповідати глобальним цінностям бренду.
- Високе енергоспоживання AI ставить під сумнів його виправдане використання.
- Відповідальне ставлення до екології має бути пріоритетом у будь-якій інноваційній сфері.
Відкликання ролика демонструє, що навіть великі автовиробники готові переглянути свої рішення, якщо вони суперечать заявленим принципам. Такий підхід, на мій погляд, заслуговує на повагу, адже він стимулює пошук більш екологічних та сталих рішень у рекламі та технологіях.
