Низка рішень компанії — від формування модельного ряду до налаштування електронних асистентів — усе частіше сприймається як чинник, що знижує привабливість автомобілів для лояльної аудиторії. У цьому матеріалі розглянуто ключові причини, через які позиції бренду в Європі продовжують слабшати.
Падіння продажів і звуження модельного ряду
За підсумками десяти місяців 2025 року продажі Honda в Європі не перевищили 47 тисяч автомобілів, що знову означає спад порівняно з попереднім роком. Для розуміння масштабу: окремі моделі масових брендів продаються в обсягах, більших за весь європейський модельний ряд Honda.
Фактично левову частку продажів забезпечує компактний Honda Jazz. Його вирішальна роль у статистиці лише підкреслює обмеженість актуальної пропозиції та відсутність справді масових моделей у ключових сегментах.
Орієнтація на гібриди та зростання цін
Однією зі стратегічних особливостей Honda стала майже повна ставка на гібридні силові установки. В європейських реаліях це призвело до відчутного зростання цін. Так, компактний Jazz із гібридним приводом стартує приблизно з 25 000 євро, а Civic — з 35 000 євро.
Водночас гібридизація не завжди дає очевидні переваги для кінцевого покупця, особливо з огляду на вартість обслуговування та відсутність альтернативних версій із традиційними двигунами.
ISA та особливості її реалізації
Окремої уваги заслуговує система Intelligent Speed Assist (ISA), яка є обов’язковою для нових автомобілів у ЄС. У більшості брендів її можна швидко вимкнути за допомогою окремої кнопки або спрощеного меню.
У автомобілях Honda ISA реалізована значно жорсткіше. Для її деактивації щоразу потрібно заходити в меню та вимикати систему розпізнавання дорожніх знаків. В оновлених версіях Civic така можливість і зовсім зникла: система постійно активна й реагує на ймовірні обмеження швидкості, навіть якщо вони визначені помилково.
Практичні наслідки для водіїв
- постійні звукові попередження через некоректне розпізнавання знаків;
- відсутність швидкого способу вимкнення після запуску двигуна;
- потреба в радикальних рішеннях, аж до вимкнення навігації.
Контраст із підходом інших виробників
Багато автовиробників формально дотримуються вимог регуляторів, але водночас намагаються спростити керування електронними асистентами. У Honda ж обрано максимально жорсткий сценарій, який практично не залишає водієві простору для вибору.
Підсумок
Зниження продажів Honda у Європі пов’язане не з одним окремим чинником, а з поєднанням рішень: вузьким модельним рядом, зростанням цін і жорсткими налаштуваннями обов’язкових електронних систем. За умов високої конкуренції такі особливості безпосередньо впливають на сприйняття бренду та його перспективи на ринку.
