Ролик под названием «Вернись сильнее» привлёк внимание экспертов и публики, хотя и вызывал недоумение, ведь в нём даже не было показано ни одной машины. В итоге компания приняла решение отозвать видео, подчеркивая, что даже локальные инициативы должны вписываться в мировую концепцию Volvo.
Причины отзыва ролика
Главным аргументом стало несоответствие глобальным принципам Volvo, особенно в вопросе защиты окружающей среды. Искусственный интеллект, использованный при создании рекламы, известен своим огромным энергопотреблением, что противоречит усилиям компании по снижению выбросов вредных веществ. Даже если местное агентство, работающее с дистрибьютором в Саудовской Аравии, и получило первоначальный положительный отклик, глобальные стандарты оказались решающими.
Экологический аспект и энергозатраты
Важной темой остаётся высокая энергоёмкость технологий искусственного интеллекта. Например, генерация одного AI-изображения требует примерно в 40 раз больше энергии, чем создание текстового контента. По оценкам, в ближайшие годы искусственный интеллект будет потреблять от 85 до 134 миллиардов киловатт-часов электроэнергии ежегодно. Для сравнения, это можно уподобить энергозатратам целых стран, что заставляет задуматься: насколько оправдано использование таких технологий в эпоху необходимости борьбы с изменениями климата?
Интересные факты и мнение
Нельзя не отметить, что некоторые специалисты утверждают: аргументы в защиту использования AI зачастую игнорируют негативное влияние на экологию. Даже крупные игроки, вроде Google, не всегда справляются с задачей компенсации выбросов. Лично мне кажется, что применение AI должно быть максимально осмысленным и умеренным, особенно если компания заявляет о приверженности устойчивому развитию.
Выводы
- Локальные проекты должны соответствовать глобальным ценностям бренда.
- Высокое энергопотребление AI ставит под сомнение его оправданное использование.
- Ответственное отношение к экологии должно быть приоритетом в любой инновационной сфере.
Отзыв ролика демонстрирует, что даже крупные автопроизводители готовы пересмотреть свои решения, если они противоречат заявленным принципам. Такой подход, на мой взгляд, заслуживает уважения, ведь он подталкивает к поиску более экологичных и устойчивых решений в рекламе и технологиях.
