В то время как Volkswagen сообщил о небольшом падении продаж, ситуация у Mercedes выглядит еще хуже. Особенно тревожит резкое падение продаж электромобилей, которые должны были стать основным направлением бренда.
Какова ситуация с продажами?
Mercedes-Benz за 2024 год продал по всему миру 2 389 000 автомобилей, что означает снижение на 4% по сравнению с предыдущим годом. Несмотря на то, что компания пытается представить четвертый квартал как «сильный», даже этот период показал 2% снижение в продажах по сравнению с тем же периодом прошлого года. Проблемы коснулись как легковых, так и коммерческих автомобилей, причем последние показали еще больший спад.
Проблемы с электромобилями
Однако наибольшим разочарованием стало падение продаж электромобилей Mercedes. Компания ожидала, что в будущем электрокары станут основным продуктом, и по прогнозам, уже в ближайшие годы они должны были составить основной ассортимент. Однако в 2024 году было продано всего 185 100 электромобилей, что на 23% меньше по сравнению с предыдущим годом. Даже в четвертом квартале падение составило 26%! Это катастрофический результат, особенно учитывая все усилия, которые Mercedes вложил в расширение и улучшение своей линейки электромобилей.
Что еще ухудшает ситуацию?
Дополнительно к проблемам с электромобилями, Mercedes не смог добиться больших успехов в Китае — крупнейшем рынке для немецкой компании. В 2024 году продажи в Китае упали на 7%, и хотя это все еще главный рынок бренда, падение очевидно. В Европе, где продажи составили 641 800 автомобилей (снижение на 3%), ситуация тоже не радует. Таким образом, Mercedes оказался в весьма неудобном положении, где продажи на важнейших рынках снижаются, а его попытки возродить бренд через электромобили терпят крах.
Что стоит ожидать в будущем?
На фоне всех этих проблем, неясно, как Mercedes собирается выйти из этого кризиса. Компания, похоже, еще не осознала масштаб проблемы с электромобилями, и ее планы на будущее вызывают сомнения. Новый CLA, который готовится к выпуску, может стать новым разочарованием, если он не будет соответствовать ожиданиям потребителей. Несмотря на то, что Mercedes исторически является «вдохновителем» автомобильной индустрии, для восстановления своей репутации компании нужно многое изменить, и, возможно, настоящее прозрение еще впереди.
Заключение
Таким образом, Mercedes сталкивается с серьезными трудностями на фоне падения продаж, особенно в сегменте электромобилей. Его позиция на мировом рынке ослабевает, и компании предстоит много работы, чтобы вернуть доверие потребителей. Ситуация с электромобилями, вероятно, останется ключевым вопросом, и если Mercedes не изменит свой подход, он рискует продолжить свое падение.
