Ситуация вокруг электрических моделей Maserati в США наглядно показывает, к каким мерам производители вынуждены прибегать, если ожидания по продажам не оправдываются. Речь идёт о беспрецедентных скидках, которые фактически меняют позиционирование автомобилей.
Переоценка стратегии электрификации
В последние годы многие автоконцерны строили долгосрочные планы, предполагая быстрый переход на электрический транспорт. Однако в ряде ключевых рынков, прежде всего в США, покупатели по-прежнему отдают предпочтение автомобилям с двигателями внутреннего сгорания. Это вынуждает производителей пересматривать объёмы выпуска и коммерческую политику.
На этом фоне особенно показателен пример Maserati, которая активно вывела на рынок электрические версии моделей Grecale, GranTurismo и GranCabrio под обозначением Folgore. Фактический спрос оказался заметно ниже ожидаемого, что привело к масштабному пересмотру цен.
Скидки, которых рынок ещё не видел
В США Maserati снизила официальные цены на электрические версии сразу на десятки тысяч долларов. Для купе GranTurismo Folgore и кабриолета GranCabrio Folgore размер скидки достиг 85 000 долларов. В результате стартовая цена электрического GranTurismo опустилась до 112 800 долларов, а GranCabrio — до 121 700 долларов.
Для сравнения, бензиновые версии этих моделей стоят заметно дороже: около 145 000 долларов за купе и 153 000 долларов за кабриолет. Таким образом, электрические версии в текущих условиях продаются дешевле своих традиционных аналогов.
Электрический Grecale
Похожая ситуация сложилась и с электрическим кроссовером Grecale Folgore. Для него была применена скидка в размере 40 000 долларов, что снизило цену до 79 900 долларов. Для премиального компактного SUV это крайне агрессивное предложение, особенно с учётом позиционирования марки.
Фактический эффект для покупателей
При текущих ценах сложилась необычная ситуация: примерно за 200 000 долларов покупатель может приобрести сразу два новых электромобиля Maserati, тогда как ранее этой суммы хватало лишь на один GranCabrio Folgore. Подобные условия ранее были нетипичны для сегмента люксовых автомобилей.
Причины и последствия
Настолько серьёзное снижение цен указывает на необходимость срочно освободить складские запасы и скорректировать стратегию продаж. Электрические модели были выведены на рынок в значительных объёмах, однако темпы реализации не соответствовали первоначальным прогнозам.
Подобные примеры демонстрируют, с какими финансовыми и коммерческими рисками сталкиваются производители при быстром расширении электрических линеек без устойчивого спроса.
Итог
История с электромобилями Maserati показывает, что даже в премиальном сегменте рынок диктует свои условия. Масштабные скидки стали вынужденной мерой для адаптации к текущей ситуации и наглядно отражают сложности, с которыми сталкиваются бренды в период трансформации автомобильной отрасли.
