Однак за зовнішньою привабливістю приховуються серйозні фінансові проблеми, які останнім часом стали достоянием громадськості. Компанія опинилася в мінусі, і цифри, що свідчать про рекордні збитки, змушують задуматися: чи зможе вона коли-небудь повернутися до прибуткового курсу?
Що на порядку денному?
Незважаючи на довгу історію створення унікальних автомобілів, Aston Martin минулого року зафіксував збитки приблизно в 338 млн євро, що більше попередніх показників близько 280 млн євро. Одночасно з цим загальне боргове навантаження бренду досягло близько 1,17 млрд євро. Причиною такого різкого падіння стали як зниження продажів (з 6 620 до 6 030 автомобілів), так і невдалі очікування від новинок, наприклад, від суперкара Valhalla, розробка якого тягнеться вже не перший рік. Спочатку планувався з трилітровим шестицилиндровим двигуном, тепер він отримає чотирилітровий восьмициліндровий мотор, що призвело до додаткових затримок та перегляду термінів.
Що там по грошах?
Ситуація з фінансами явно не радує. Компанія змушена вживати жорстких заходів для стабілізації становища. Новий керівник, Adrian Hallmark, оголосив про скорочення витрат за рахунок оптимізації виробництва та звільнення 170 співробітників (близько 5% персоналу). Очікується, що такі заходи допоможуть зекономити близько 29 млн євро щорічно, але ефект стане помітним лише до 2026 року. Це означає, що найближчим часом Aston Martin, можливо, і не зможе повернутися до прибутковості. За умов жорсткої конкуренції та постійного тиску з боку більш інноваційних конкурентів, таких як Ferrari, Lamborghini та Porsche, майбутнє бренду залишається під великим питанням.
Які зміни на підході?
Досвід Aston Martin нагадує, що навіть найкультовіші бренди не застраховані від економічних бур. Компанія намагається знайти нові шляхи для виходу з кризи: переглядаються моделі, змінюється технічна база, а деякі проекти, як Valhalla, відсовуються через нездійснені очікування. Цікаво, що модель Vanquish з потужним V12 випускається обмеженими партіями – всього близько 1000 штук на рік, що підкреслює ексклюзивність бренду, але не вирішує питання стабільного розвитку бізнесу.
Цікаві деталі
- Незважаючи на фінансові труднощі, автомобілі Aston Martin залишаються символом стилю та престижу.
- Плани щодо оптимізації виробництва та скорочення штату свідчать про рішучість компанії боротися з кризою.
- Порівняння з конкурентами показує, що бренд не встигає за інноваційними рішеннями, що додатково ускладнює ситуацію.
Врешті-решт, поточна ситуація з Aston Martin – це не просто цифри, а виклик для всієї компанії. Незважаючи на підтримку відомих інвесторів, таких як Lawrence Stroll та інших успішних бізнесменів, повернути колишню славу буде непросто. Особисто я вважаю, що з правильним підходом та грамотним управлінням можливо відродження цього британського символу, але лише час покаже, чи зуміє бренд подолати накопичені проблеми і знову засяяти на світовому автомобільному небосхилі.
