Тим часом, як Volkswagen повідомив про невелике падіння продажів, ситуація у Mercedes виглядає ще гірше. Особливо тривожить різке падіння продажів електромобілів, які мали стати основним напрямком бренду.
Яка ситуація з продажами?
Mercedes-Benz за 2024 рік продав по всьому світу 2 389 000 автомобілів, що означає зниження на 4% порівняно з попереднім роком. Незважаючи на те, що компанія намагається представити четвертий квартал як «сильний», навіть цей період показав зниження продажів на 2% порівняно з тим самим періодом минулого року. Проблеми торкнулися як легкових, так і комерційних автомобілів, причому останні показали ще більший спад.
Проблеми з електромобілями
Однак найбільшим розчаруванням стало падіння продажів електромобілів Mercedes. Компанія очікувала, що в майбутньому електрокари стануть основним продуктом, і за прогнозами, вже найближчими роками вони мали скласти основний асортимент. Однак у 2024 році було продано всього 185 100 електромобілів, що на 23% менше порівняно з попереднім роком. Навіть у четвертому кварталі падіння склало 26%! Це катастрофічний результат, особливо з огляду на всі зусилля, які Mercedes вклала в розширення та вдосконалення своєї лінійки електромобілів.
Що ще погіршує ситуацію?
Додатково до проблем з електромобілями, Mercedes не зміг досягти великих успіхів у Китаї — найбільшому ринку для німецької компанії. У 2024 році продажі в Китаї впали на 7%, і хоча це все ще головний ринок бренду, падіння очевидне. В Європі, де продажі склали 641 800 автомобілів (зниження на 3%), ситуація також не радує. Таким чином, Mercedes опинився у вельми незручному становищі, де продажі на найважливіших ринках знижуються, а його спроби відродити бренд через електромобілі терплять крах.
Що слід очікувати в майбутньому?
На фоні всіх цих проблем, неясно, як Mercedes збирається вийти з цього кризи. Компанія, схоже, ще не усвідомила масштаб проблеми з електромобілями, і її плани на майбутнє викликають сумніви. Новий CLA, який готується до випуску, може стати новим розчаруванням, якщо він не відповідатиме очікуванням споживачів. Незважаючи на те, що Mercedes історично є «натхненником» автомобільної індустрії, для відновлення своєї репутації компанії потрібно багато чого змінити, і, можливо, справжнє прозріння ще попереду.
Висновок
Таким чином, Mercedes стикається з серйозними труднощами на фоні падіння продажів, особливо в сегменті електромобілів. Його позиція на світовому ринку ослаблюється, і компанії належить багато працювати, щоб повернути довіру споживачів. Ситуація з електромобілями, ймовірно, залишиться ключовим питанням, і якщо Mercedes не змінить свій підхід, він ризикує продовжити своє падіння.
