Ситуація з електричними моделями Maserati у США наочно демонструє, до яких кроків змушені вдаватися виробники, коли очікування щодо продажів не справджуються. Йдеться про безпрецедентні знижки, які фактично змінюють позиціонування цих автомобілів.
Переосмислення стратегії електрифікації
Протягом останніх років багато автовиробників будували довгострокові плани, розраховуючи на стрімкий перехід до електричного транспорту. Однак на низці ключових ринків, передусім у США, покупці й надалі віддають перевагу автомобілям із двигунами внутрішнього згоряння. Це змушує компанії переглядати як обсяги виробництва, так і комерційну політику.
На цьому тлі особливо показовим є приклад Maserati, яка активно вивела на ринок електричні версії моделей Grecale, GranTurismo та GranCabrio під маркуванням Folgore. Реальний попит виявився суттєво нижчим за очікування, що призвело до масштабного перегляду цін.
Знижки, яких ринок ще не бачив
У США Maserati знизила офіційні ціни на електричні версії одразу на десятки тисяч доларів. Для купе GranTurismo Folgore та кабріолета GranCabrio Folgore розмір знижки сягнув 85 000 доларів. У результаті стартова ціна електричного GranTurismo знизилася до 112 800 доларів, а GranCabrio — до 121 700 доларів.
Для порівняння, бензинові версії цих моделей коштують помітно дорожче: близько 145 000 доларів за купе та 153 000 доларів за кабріолет. Таким чином, за нинішніх умов електричні модифікації продаються дешевше за свої традиційні аналоги.
Електричний Grecale
Схожа ситуація склалася й з електричним кросовером Grecale Folgore. Для нього застосували знижку у 40 000 доларів, що зменшило ціну до 79 900 доларів. Для преміального компактного SUV це вкрай агресивна пропозиція, особливо з огляду на позиціонування бренду.
Фактичний ефект для покупців
За поточних цін виникла доволі незвична ситуація: приблизно за 200 000 доларів покупець може придбати одразу два нові електромобілі Maserati, тоді як раніше цієї суми вистачало лише на один GranCabrio Folgore. Подібні умови раніше були нетиповими для сегмента люксових автомобілів.
Причини та наслідки
Настільки відчутне зниження цін свідчить про потребу терміново скоротити складські запаси та скоригувати стратегію продажів. Електричні моделі було виведено на ринок у значних обсягах, однак темпи їх реалізації не відповідали початковим прогнозам.
Подібні приклади наочно демонструють, із якими фінансовими та комерційними ризиками стикаються виробники під час швидкого розширення електричних лінійок за відсутності стабільного попиту.
Підсумок
Історія з електромобілями Maserati показує, що навіть у преміальному сегменті ринок диктує власні умови. Масштабні знижки стали вимушеним кроком для адаптації до поточної ситуації та яскраво ілюструють труднощі, з якими стикаються бренди в період трансформації автомобільної галузі.
