Однак останніми роками шведська компанія активно зміщувала акцент у бік кросоверів та SUV, поступово скорочуючи лінійку традиційних легкових моделей. Тепер ця стратегія знову може змінитися.
Керівництво Volvo фактично визнало, що повна відмова від універсалів виявилася надто ризикованим кроком. Після зниження продажів і зміни ринкової ситуації компанія почала переглядати своє ставлення до автомобілів із нижчим кузовом.
Чому Volvo вирішила відмовитися від універсалів
Ще нещодавно Volvo відкрито заявляла, що майбутнє марки насамперед пов’язане з кросоверами. Головною причиною такого рішення була висока популярність моделей XC40, XC60 та XC90, які забезпечували значну частину світових продажів компанії.
На тлі зростання попиту на SUV керівництво бренду дійшло висновку, що подальший розвиток універсалів V60 і V90 є економічно недоцільним. Виробник планував зосередити ресурси на найприбутковіших сегментах ринку.
Схожої стратегії дотримувалися й багато інших компаній. Автовиробники поступово скорочували кількість седанів, хетчбеків та універсалів, натомість розширюючи лінійки кросоверів майже в усіх класах.
Що змінилося на ринку
Згодом стало зрозуміло, що загальний перехід на SUV підходить не всім покупцям. Попри популярність кросоверів, частина клієнтів і далі віддає перевагу автомобілям із нижчою посадкою, кращою аеродинамікою та класичною керованістю.
Крім того, багато брендів зіткнулися з посиленням конкуренції всередині самого сегмента SUV. Практично кожна компанія сьогодні пропонує одразу кілька кросоверів різних розмірів, через що моделі починають конкурувати між собою.
На цьому тлі виробники з більш різноманітною модельною лінійкою отримали певну перевагу. Покупці зберігають можливість вибирати між різними типами кузова, а не обмежуються лише SUV.
Volvo знову заговорила про універсали
Нинішній керівник Volvo Хокан Самуельссон підтвердив, що компанія більше не розглядає кросовери як єдиний напрям розвитку. За його словами, ринок уже надто сильно змістився в бік SUV, і в майбутньому Volvo не планує обмежуватися лише такими автомобілями.
Додаткове значення мають і технічні чинники. Нижчі автомобілі мають кращу аеродинаміку, що особливо важливо для електромобілів і гібридів.
Основні переваги універсалів у сучасних умовах:
- менший опір повітря;
- кращий запас ходу в електричних версіях;
- нижчі витрати енергії на високих швидкостях;
- нижчий центр ваги;
- поєднання місткості та керованості.
Для виробників це стає особливо актуальним на тлі посилення екологічних вимог і необхідності підвищувати ефективність автомобілів.
Проблеми Volvo посилилися після падіння продажів
Перегляд стратегії збігся з погіршенням результатів компанії. За підсумками минулого року продажі Volvo знизилися приблизно на 7 відсотків порівняно з попереднім періодом.
Ситуація продовжила погіршуватися і в поточному році. У першому кварталі продажі скоротилися ще приблизно на 11 відсотків.
На тлі таких показників компанія почала обережно відмовлятися від деяких попередніх рішень. Раніше Volvo вже переглядала плани щодо прискореного переходу на повністю електричні автомобілі, а тепер схожа ситуація складається і з кузовною лінійкою.
Що може чекати на бренд далі
Поки Volvo не розкриває конкретні моделі, які можуть з’явитися в майбутньому. Однак заяви керівництва свідчать, що компанія готова повернутися до більш різноманітного модельного ряду.
Для бренду це може стати спробою зберегти традиційну аудиторію, яка тривалий час асоціювала Volvo саме з практичними сімейними універсалами. В умовах високої конкуренції на ринку SUV такий крок виглядає цілком логічним і відповідає зміні вподобань частини покупців.
