Таке політичне висловлювання явно не припало до смаку покупцям електромобілів, адже вже в лютому продажі автомобілів Tesla в країні знизилися на вражаючі 76 % – всього 1 429 машин, згідно з даними Федерального управління автомобільного транспорту.
Реакція та наслідки
Причина такого різкого падіння попиту безсумнівно пов’язана з підтримкою Маском політичних сил, що дотримуються антиімміграційних поглядів та навіть симпатизують Росії. Цікаво, що, незважаючи на цей спад, загалом продажі електромобілів у Німеччині показали зростання на 31 % у другому місяці року. Можливо, покупці просто поділяють ідеологічні погляди та обирають інші марки.
На фоні цієї події ситуація не обмежується лише Німеччиною: в інших великих європейських країнах, таких як Франція, Tesla також зіткнулася зі значним зниженням попиту – продажі впали на 44 %. Проте у Великобританії спостерігається невелике зростання на 11 % за перші два місяці року. Такий контраст демонструє, наскільки сильно політичні заяви можуть впливати на споживчу поведінку.
Додаткові подробиці
- У Німеччині, окрім падіння продажів, активісти та вандали не дають спокою автомобілям Tesla, що також впливає на імідж компанії.
- Деякі групи навіть закликають відмовитись від електромобілів цієї марки, розповсюджуючи агитаційні стікери з написом «Тримайтеся подалі від ЄС».
- Не всі зміни в компанії можна пояснити лише політикою – виробництво популярного Model Y також тимчасово зазнає змін, що змушує покупців чекати оновлену версію.
Особиста думка та висновки
На мою думку, поєднання бізнесу з політикою завжди є ризикованим кроком. І хоча підтримка спірних поглядів може привернути увагу, наслідки у вигляді різкого падіння продажів говорять самі за себе. Зрештою, коли мільйони клієнтів відвертаються від компанії через її позиції, бізнесу доводиться шукати нові шляхи для відновлення довіри та повернення покупців.
