Раніше компанія успішно заробляла мільярди євро завдяки своїм традиційним моделям з двигунами внутрішнього згоряння, які випускалися за конкурентоспроможними цінами з урахуванням низьких місцевих витрат. Однак ситуація почала змінюватися, коли китайські автовиробники перестали бути альтернативою, а стали повноцінними конкурентами. На тлі цього спостерігається явне зниження продажів електромобілів Volkswagen, що змусило компанію шукати нові рішення для стабілізації положення.
Нові стратегічні рішення
У спробі повернути ринкові позиції, VW планує презентувати на шанхайському автосалоні три концептуальні моделі, які мають всі шанси стати близькими до серійного випуску. Новинки відрізняються тим, що в їх основі зберігається «китайська ДНК»: адаптовано місцеві технології, прискорено процес розробки (на 30% швидше) та враховано переваги споживачів. Як зазначив дизайн-директор компанії Andreas Mindt, нові моделі поєднують у собі європейську стабільність і звичний стиль з певною родзинкою, яку він називає «таємним соусом». Особисто мені здається, що така комбінація може привернути увагу покупців, якщо вдасться зберегти баланс між інноваціями та класикою.
Особливості моделей
- Дві моделі типу SUV, що вирізняються сучасним дизайном з підсвічуванням передньої решітки, яка сигналізує про використання електроприводу.
- Один компактний liftback, створений у співпраці з FAW, де в базовій комплектації можливий як електропривід, так і бензиновий двигун, який виступає у ролі генератора енергії.
Погляд у майбутнє
Плани Volkswagen амбітні: вже наступного року всі три моделі перейдуть до стадії серійного виробництва, а загальна стратегія компанії передбачає запуск не менше двадцяти нових електрифікованих або гібридних моделей до 2027 року. Очевидно, що компанія не готова кардинально змінювати архітектуру своїх автомобілів, а радше адаптувати існуючі платформи спільно з місцевими партнерами. Це може призвести до підвищення кінцевої ціни, що, безумовно, стане важливим фактором для споживачів. Цікавий факт: на додаток до нових моделей, Volkswagen пропонує унікальну акцію для покупців ряду популярних моделей – до 30 квітня перші власники можуть розраховувати на довічну гарантію за умови обслуговування у авторизованих дилерів.
Майбутнє Volkswagen у Китаї залишається під питанням, адже на цьому динамічному ринку Китай швидко змінює розстановку сил, а рік в автомобільному світі тут – немов ціла епоха змін.
